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端午吃粽子是史上成功的营销案例,你知道吗?

来源:www。szfulitg。com2019年05月15日 11:05

端午节吃粽子是中国的传统习俗,粽子也确实是广大吃货朋友们的心头好,看着每到端午都必然出现的甜咸之争就知道各位吃货对于粽子这种美食的热情有多高~

可你知道吗吃粽子的习惯虽然已延续千年但端午节吃粽子却堪称史上成功的营销案例!

粽子的历史非常悠久,常被用作祭祀祖先神灵,有驱邪纳福、祈求平安的意思。后来楚国大夫屈原自投汨罗江,百姓非常思念他,每到五月初五,就用竹筒装上食物,投向水中祭祀,这就形成了“筒粽”。《续齐谐记》记载,东汉建武年间,长沙有个叫区回的人自称见到屈原显灵,说祭祀食物被蛟龙窃走,并告诉他祭品须裹上艾叶,缠上五色线,蛟龙最怕这两样东西。

现在我们见到的粽子可以说是由区回“间接创造”的,那他是出于什么动机去改变粽子的形状呢?我们不妨大胆地推演一下!

1.重要性

秒速时时彩计划 评判事件内容重要程度的标准主要是看其对社会产生影响的程度。屈原的逝世,对整个国而言无疑是一种极大的损失,重要性不言而喻。借用这样一位“伟人”作为事件营销的主角,其实存在很大的风险,一旦没有拿捏好营销的方向,反而会造成消费者对于品牌的厌恶。所以区回在策划之初就将兼顾事件的知名度和美誉度这件事考虑好了。

2.接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。一方面,屈原从始至终都很爱护百姓,百姓也十分尊重他,双方具有天然的接近性。另一方面,屈原所忧也是百姓所忧,关乎国兴亡,双方在心理上也有接近性。百姓为了报答他的恩情,在情感上自然深陷其中,不愿意他的尸体被鱼虾啃噬。

3.显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越高,新闻价值也越大。如果事件营销的中心人物是个平凡无奇的人,根本不能起到这种一石激起千层浪的效果。区回正是明白屈原的才情已经达到了几乎无人能敌的境界,而且不被重用造成的郁郁不得志也让人同情,作为百姓爱戴的楚国三闾大夫,为国投江这件事的显著性具有非常大的新闻价值。

4。事件营销理论中有概念说大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。屈原投江这一事件,是一位伟人的陨落,是他满腔爱国却只能沉于江底的无奈。百姓对于这一事件的惊讶、惋惜、痛苦之情溢于言表。这时如果能为屈原大夫做点什么,相信百姓都不会拒绝,区回发起的这种极具人情味的举动无疑会受到大家的支持。

秒速时时彩计划 以上四个要素在营销方面缺一不可,成功的营销事件是可以让社会利益与商业利益兼得的。

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